Hotellbransjen har blitt hardt rammet under pandemien. Det har Asmund Haares Flying Elephant fått merke. Det siste året har hotellinvestoren solgt eiendommer for å dekke underskudd og nedbetale lån, men også for å finansiere en totalrenovering av hotellet Reisen i Stockholm, som skal stå klart senere i år. I tillegg har Haares selskap det siste året foretatt betydelige investeringer i hotellkjeden First og hotellteknologiselskapet Xenia. Konsernet er nå under restrukturering for å bli et family office, og fikk nylig ny styreleder.